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五一汽车促销活动方案

发布于:2019-06-14 17:52 | 来源:网络 | 浏览量:

  五一汽车促销活动方案1

  一、市场分析:

  1、全国市场分析:

  自从我国2001年11月中国加入WTO之后,汽车的整车关税从之前的70%到80%降低到现在的25%,汽车零部件关税也降低到10%,再加上国家出台的针对于汽车的一系列优惠政策和让人眼花缭乱的新车上市,合资轿车基本经受住了考验,生产轿车的企业在产品质量和管理上继续与国际接轨,这得益于在中高档轿车市场上50:50的合资形式。

  中国境内的高收入者主要集中在如下这些职业上:著名影星、歌星、时装模特、作家和运动员、部分个体和私营企业主、外企和国际机构中的中高级雇员、金融机构管理人员、房地产部门的开发商和经理、部分企业承包者和技术入股者、高新技术产业中的领先者、著名经济学家、律师等。仅占我国总人数不到1%的高收入者, 恰恰是目前中高档轿车的拥有者和实际购买者,也是中高档轿车市场最具价值的用户。

  合资轿车产业的外部整体环境趋好,各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是在国内大中城市有着强劲的消费能力,超前的消费观念,高素质的消费群体,已经成为中高档轿车销售行业中最具吸引力的市场,市场成功率极大,回报率极高。

  2、大连市场分析:

  2006年大连有近120款新车争相上市,让消费者感到兴奋的同时也更添加了一份茫然:在众多的新车里到底哪一款最适合自己,哪一款性价比最高,等等都成了消费者最头疼的问题。在汽车消费环境日趋成熟和消费者的消费意识日趋理智的今天,个性营销自然成了商家的看家本领。比如,大连万海汽车新年伊始打出了“ 情感营销”的招牌:“凡在活动期间购买POLO者均赠送炫目时尚礼品”。还有大连宝瑞汽车的“买QQ3,送一车年货”活动和大连华菱汽车的“买欧蓝德时尚版送您8项贺岁精装” 活动,都赢得了众多消费者的青睐,看来这种看似奢侈的大手笔投入也是商家非常奏效的营销手段之一。但除了以上购车送礼的营销策略外,很多商家也表示会设身处地的从消费者的利益出发,在最基本的安全和环保的基础上,从价格、质量、服务上的更胜一筹来吸引顾客。

  二、环境分析:

  1、大连环境分析:

  大连是一座经济相对发达的沿海城市,也是一座移民城市。高收入层相对密度较大,有一定的高消费能力。大连本土历史文化底蕴相对薄弱,文化积淀较浅,故可塑性较强,接受新鲜事物的能力较强,崇尚时尚消费,尤其对家居环境、代步工具、衣着穿戴等用品都有着较为前卫的消费理念。

  大连是一座举世闻名的旅游观光城市,2006年大连接待国内外游客2220万人次。在去年国家确定的“振兴东北老工业基地”的战略决策中,明确指出要把大连建设成东北亚重要的国际航运中心。因此,在大连做好产品营销,从品牌影响到企业文化传播在渗透力和辐射力上都将起着巨大的作用。

  2、营销环境分析:

  汽车工业的发展与国民经济GDP的增长有着密不可分的关系,据国家统计局预测资料显示,中国近五年的国民经济发展速度将与汽车增长水平呈平稳递增的态势。中国近年及未来10年的GDP增长率将以较高的速度持续增长,按照国际经验,人均GDP4000美元左右,就到了汽车进入家庭的时候,这是发达国家进入汽车私人消费时期最具普遍意义的规律。

  三、SWOT分析:

  Strenghths 优势:

  1、 中升奥通始建于1998年,是国内第一家日产3S服务中心,并于2003年经过东风日产验收,成为大连地区第一家东风日产4S服务中心,同时也是大连地区郑州日产的总代理商。

  2、 中升奥通拥有大连地区数一数二的扳金及维修技师,拥有精湛的销售团队,目前服务于大连地区70%以上的日产车主。

  3、 中升奥通在各品牌中都配备了专业的销售团队,销售员讲解更为专业、服务更为体贴,所有想买日产车的车主再也不用东奔西走。

  4、 中升奥通已于2004年成立了二手车业务部,提供二手车置换、收购、销售等全方位服务,解决了广大车主的多项需求。

  5、 中升集团在大连已拥有中升丰田、迎宾丰田、汇迪、奥通、雷克萨斯、迎宾丰田和广州丰田7家4S店,并且拥有车市里最知名的几大汽车品牌——丰田、日产、奥迪、雷克萨斯、东风本田、广州丰田。

  6、 历届大连国际车展上,中升集团的展位均首屈一指,同时在展区面积、礼包价值、试驾体验和卖车数量上,也都斩获NO.1。

  Weaknesses 劣势:

  1、 与其它汽车品牌相比照,从汽车外观上到品牌渗透影响上,美国汽车以豪华大气著称,法国汽车以时尚、富有艺术感闻名,德国汽车以技术精良见长,日本汽车则以经济为特点。

  2、 由于传播过程中的一些宣传和竞争手段所致,日本车系留给消费者的印象往往是注重经济型而忽视了档次的提高和安全性能。

  Opportunities机遇:

  1、 欧美系汽车总给人高档高价的感觉,美国车的高耗油同时也让普通消费者感到惧怕。日系车的性能及价值比非常高,造型也更年轻化,在全球能源价格日趋攀升的大气候下,日系车在世界范围内的销售都非常火爆。

  2、 欧洲的日本车经营在去年有了较大的突破,而在此之前,日产就已凭借与雷诺合并的优势,率先宣布在欧洲已经盈利,这说明日产汽车的国际品牌影响力和号召力已经形成。

  3、 汽车产业在国内被誉为国民经济的“发动机”,是“1∶10的产业”。也就是说,汽车工业每增加1个百分点的产出,就能够拉动钢铁、石化、电子、纺织、服务业等相关产业增加10个百分点的产出。

  4、 2006年,是中国汽车出台新政最多的一年,对进口车、国产车各有影响。作为履行加入WTO的承诺,2006年1月1日,进口小轿车、轻型客车、越野车等汽车整车的关税从之前的30%降为28%。到2006年7月1日,进口车关税从28%的税率再降3个百分点至25%,完成了我国汽车进口关税的最后一降。

  Threats:威胁:

  1、 中国和日本的关系一直是影响中国车市的一个不可忽视的问题,其影响可能十分微小,但有时可能也成为最主要的因素。当中日关系发生恶化时,如钓鱼岛争端、东海油气田问题的紧张、日本政府对侵华战争的态度以及日本领导人参拜靖国神社等行为都会影响日本公司在华的投资和扩张计划,消费者的购车选择也会有所转移。中国和日本的关系之所以如此敏感是可以理解的,中国人可能永远都不会忘记南京大屠杀、慰安妇事件等历史阴影,这种敏感较为持久,稍有触动即可能对日产汽车造成不利影响。大连应该说是个较为“亲日”的城市,不像北京、上海以及一些内陆城市政治空气和市民的政治敏感度较强,大连文化氛围和政治氛围对日本相对宽和,但是大连毕竟生活的都是中国人,这几年的中日关系动荡不能不说对日产汽车相对造成营销及品牌上的负面影响。

  2、 随着机动车数辆的突增,交通问题日趋显著。像北京、上海这样中高档轿车消费集中的城市,交通状况已难堪重负,并非城市车辆多,比如北京的私家车已经达 200万辆,

  香港有500万辆轿车,但北京却比香港拥堵的多,显示出北京的交通管理水平有待提高。大连现有机动车50多万辆,私家车占1/3,车辆密度不是很大。交通的恶化对中高档轿车的影响主要看政府的政策,如果政府对轿车采取限制政策,将势必影响到轿车的销售,如果政府加强对交通的管理,轿车的销售量还将稳步提高。

  四、活动目的:

  1、确定活动主题:

  1)、婚庆:水晶恋人浪漫一百

  (1)、征集一百对2007年x月x日的新婚情侣

  (2)、组织一百辆本案所经营的系列车款游行

  (3)、浪漫星海湾盛大婚庆,滨海路日产系列汽车载百对新人“徒步”大会

  2)、巡游:

  (1)、中天日升 奥运畅通

  ——百辆中升奥通汽车“迎接2008奥运 宣传道路畅通”巡游活动

  (2)、中天日升 奥运畅通

  ——中升奥通奥运宣传周

  2、包装活动主题:

  五、活动方式:

  1、婚庆:水晶恋人浪漫一百

  ——“中升奥通”大连百对新人集体婚庆活动

  (1)、通过媒体发布和新闻造势,征集2007年x月x日的新婚情侣;

  (2)、通过选拔、评选,落实100对集体婚礼参加者;

  (3)、选择宣传影响力大、广告发布便利、媒介传播迅速的场地,力求活动的轰动效应;

  (4)、组织一百辆本案所经营的系列车款,载百对新人沿大连市区主干道游行;

  (5)、每对新人赠送一款本案水晶车模,镌字“水晶恋情,百年好合”小字:大连2007“中升奥通”集体婚礼纪念;

  (6)、邀请政府部门或者具有影响力的公众人物到场致词;

  2、巡游:

  (1)、中天日升 奥运畅通

  ——百辆中升奥通汽车“迎接2008奥运 宣传道路畅通”巡游活动

  A、中升奥通系列款车马拉松接力赛:每8台车一组,接力点设置在市内知名景点街区;

  B、中天日升 奥运畅通旗帜(接力棒),以巡游宣传为主题。

  (2)、承诺“中升购车 终生保值”:针对汽车的降价与变相降价,是否敢于承诺买本案XX车系,价格保值,即:后代车上市后的配套设备同样给前一代车免费安装,这样做虽然在战术盈利上略有损失,但是在战略掌控上却把握了大局:在购车保值这种消费心理的影响下,势必能做到“品牌保鲜”。 六、广告策略:

  1、弘扬大连的百年文化

  2、以公益事业拉动政府及媒体参与

  3、以互动拉动更多消费者参与

  4、以规模扩大品牌影响

  5、以纪念品促进广告延伸,加深品牌传播影响

  6、以奥运会这件中国体育史上最大的事情来炒作

  7、把本案品牌与大连参与奥运事件捆绑

  8、宣传国家交通部畅通工程,扩大本案车系影响

  9、用最实惠的承诺在消费者心目中形成依赖、信任和凝聚力

  10、保价位的同时保持品牌的维护与延伸

  七、准备阶段:

  1、人员安排: 2、物资准备: 3、试验方案:

  八、执行阶段:

  九、延伸阶段:

  十、费用预算:

  十一、危机策划:

  十二、效益评估:

  五一汽车促销活动方案2

  活动目的:

  1)江淮“以客户为中心,以服务为先导”的经营理念。利用本次的营销活动最大限度的吸引目标客户,使得江淮的良好形象成功根植于社会公众心目中,并用实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。

  2)事实上,活动营销最主要的作用不仅在于促销,而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”,通过这个窗口,车型宣传得到了有力推广,品牌宣传得到进一步延伸。

  3)搞活动并不可能在销售上立竿见影,明智的目标定位应该是让参与了活动的这些人,“有朝一日想要买车时,第一个想到的就会是我们。”

  4)目前,同一价位车型在性能、配置等方面非常接近,单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣,难度较大。因此要在销售上占据优势,除了汽车品牌的知名度、美誉度外,江淮提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。

  活动对象:铜陵市的中高收入阶层且富有安心的人群

  活动主题:感恩社会——江淮真情回馈

  活动时间:2012年7月1号——2012年9月1号

  活动地点:铜陵市的各个江淮汽车直营店

  促销方式:广告 电视台 报纸 杂志 公关和营业推广以及相应高人员促销等 促销的工作核心:沟通信息

  执行程序:

  产品简介:

  一直以来,江淮旗下的高素质车模队伍都在业内享有声誉.高素质车模,高品质汽车,人车相互辉映,在这一过程中江淮的产品特点和品牌文化展现得淋漓尽致.由此也看出江淮对品牌建设的理解达到了新的高度.

  江淮汽车2012年第一季度净利润1.02亿 同比降69.4%

  市场分析:合并江淮汽车今日发布的8月份产销数据后可得:今年1-8月,江淮汽车总产量为29.54万辆,同比增长46.73%;总销量为30.37万辆,同比增长52.6%。相比之下,江淮汽车8月份产销增幅速度远远没有达到前8个月的平均水平。

  江淮汽车-江淮和悦 热门车型对比

  和悦 1.5L MT 豪华型¥7.48万09款东南V3菱悦 风采版¥7.58万 和悦 1.5L MT 舒适型¥6.88万骏捷FSV 1.5MT 豪华型¥7.78万 和悦 1.5L MT 标准型¥6.58万长安悦翔 1.5MT 基本型¥5.39万 和悦 1.5L MT 尊贵型¥8.48万奇瑞A3 1.6MT 舒适型¥8.58万

  对于8月份的产、销增速双双下滑,一位业内人士向网易财经表示:“8月份很多车企都通过高温假来调整产、销结构,但江淮汽车从50%左右的增速下滑到个位数的增长,还是让人有些惊讶。”

  尽管8月份产、销数据不尽理想,但江淮汽车与仰融旗下正道汽车的合资传闻却在逐步升级。

  2010年8月8日,江淮汽车与正道汽车签署了《框架协议》,双方将按照50%比50%的股权比例共同成立合资公司,首期投资总额不少于20亿元,主要投资于节能环保新能源汽车动力总成及核心零部件。双方表示,该项目的总投资约300亿元,产能规划目标为未来8年内生产整车100万辆,动力总成100万台套及1200万KWH锂离子动力电池。

  而网易财经获悉,几天前,一个包括几名研究人员在内的正道汽车团队已被开始调研江淮汽车,以便为双方合作提供更准确的信息。因为虽然双方已经签订了一个意向性的合作协议,但双方彼此了解程度仍然相当有限。

  到目前为止,江淮和正道就双方合资公司的很多细节尚未敲定。而真正开始合作之前,江淮与正道仍需要对市场环境、产品设计的调研、技术路线的引进和消化、团队组建等很多问题进行商讨,并最终定案。

  2011款江淮和悦RS车型最新价格变化报价

  车型 指导价

  (万元) 现价 (万元) 优惠金额 (万元) 现车情况

  1.8L 舒适型增

  配5座

  1.8L 尊逸型5座

  1.8L 尊逸型7座

  1.8L 豪华型5座

  1.8L 豪华型7座 7.55 8.38 8.88 7.88 8.38 6.85 7.88 8.28 7.48 7.98

  现车充足,颜色齐全 ↘0.70 ↘0.50 ↘0.60 ↘0.40 ↘0.40 有现车 有现车 有现车 有现车 有现车

  江淮和悦RS车型在该店的保养、贷款、保险情况、

  保养信息

  店内建议保养周期

  更换机油三滤费用

  保险信息

  店内提供保险公司 4700元左右 (以4S店价格为准) 质保周期 更换机油机滤费用 三年或10万公里 230元左右 (以4S店价格为准) 5000公里 400元左右 (以4S店价格为准) 平安 保险费用

  贷款信息

  最低首付30%

  最长贷款时限三年 贷款方式 信合 贷款首付与期限

  以上信息为经销商提供,部分价格会与实际情况有差异,真实价格以到店为准

  场地布置和现场

  (1)场地布置活动出现意外倒塌、损坏等情况。

  解决方法: 首先对布置方案进行周密的推敲, 充分考虑现场环境的客观因素, 制定合理安全的布置方案,并制定后备方案。严格督促施工安装人员按照方案及 施工规程工作,强调细节处理,对存在隐患的环节做到万无一失。安装完毕后, 把好质量关,做好活动的验收工作,并定人定时进行检修。

  (2)场地布置过程中,由于天气原因造成施工中断,从而拖延施工进度的情 况。

  解决方法:让当地全友与气象预报部门保持密切联系,了解在施工期间的天 气状况,提前做好防范措施和转移工作。

  (3)现场执行过程中出现沟通不畅,造成工作混乱的情况。

  解决方法:建立完善科学的对讲系统,统一划分与配置对讲频道,要求执行 人员熟悉沟通协调的流程,不得越级越部门进行沟通。同时成立现场临时协调部 门,专门进行突法紧急事件的沟通与协调工作。

  (4)现场执行过程中,出现时间把控漏洞,造成现场冷场或活动在规定时间 内无法结束等情况。

  解决方法:制定周密的活动流程,推敲每个活动细节,强调执行人员严格按 照流程工作,强调执行人员的时间观念。并多次进行活动活动预演,找出问题, 及时解决问题。准备备用方案,以应对可能出现的冷场、拖场的情况。

  (5)现场执行过程中,出现工作混乱,部分活动无人执行等情况。 解决方法:活动执行前进行合理分工,按区域按活动进行明确的工作划分, 保证每个环节都有专人负责。

  预备机动人员, 随时弥补临时出现空缺的执行岗位。媒体统筹

  (1)突发事件发生后,与媒体的接触。 解决方法:明确新闻发言人,积极面对媒体,及时向媒体通报调查情况与后 续处理情况,与媒体保持联系,用后续处理方式去弥补先前的负面影响。

  (2)出现负面报道的情况。 解决方法:制定统一新闻稿,与媒体进行充分沟通,并及时与媒体上级主管 部门进行协调。

  3. 演艺活动

  (1)在演艺活动中,出现演员迟到、误场、缺场等情况。 解决方法:强调演员的纪律意识,避免沟通失误。准备预备演员和节目。

  (2)在表演过程中,演员造成表演失误等现象。 解决方法:要求演员认真对待节目排练,多次进行预演。帮助演员建立良好的心理素质,随时关注演员的身体状况。

  (3)在演艺活动中,出现配套设备无法工作等情况。

  解决方法: 正确地安装和使用配套设备, 定人定时检查配套设备的启动系统。 由工作态度细心负责的人员来操作设备,预备易损部件和更换工具,随时更换失 效部件。

  4. 现场音响调节 对音响设备的调试工作必须全面认真,保证在各个位置都不会发生啸叫情况。

  (十一)活动撤场细则

  1.撤场工作从活动结束开始,到总结工作完毕

  2.活动负责人布置撤场任务

  3.活动负责人指挥整个撤除工作的有序进行

  4.负责组执行人员撤除电脑设备

  5.物料筹备组拆除、回收活动装饰物料、入库

  6.客服组对活动涉及资料进行备份和记录

  7.客服组协调保洁结束进行打扫工作 预期效果 通过此次五一黄金周促销活动,公司维护与江淮客户的关系,增加其品牌忠诚度与知名度;

  扩大对宣城区域市场的影响力,提升产品销量。

  五一汽车促销活动方案3

  一、中国汽车工业的概括

  2001年我国民用汽车保有量为1802万辆,2002年民用汽车保有量增长至2053万辆,2007年民用汽车保有量增长至4234万辆,同比增长15%%。据公安部交管局消息,,截止至2008年6月底,全国机动车保有量为166亿辆,其中汽车保有量达612218万辆,与2007年相比增加42540万辆,增长747%。

  2008年我国生产汽车9345万辆,同比增长52%,超过美国的8681万辆位居世界第二。预计2009年我国的汽车产量将超过1000万两。

  二、汽车4S店的作用

  4S店是集汽车销售、维修、配件和信息服务为一体的销售店。4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式,包括整车销售(Sle)、零配件(Srer)、售后服务(Servie)、信息反馈等(Survey)。它拥有统一的外观形象,统一的标识,统一的管理标准,只经营单一的品牌的特点。汽车4S店是一种个性突出的有形市场,具有渠道一致性和统一的化理念,4S店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象上的优势是显而易见的。

  4S店模式这几年在国内发展极为迅速。汽车行业的4S店就是汽车厂为了满足客户在服务方面的需求而推出的一种业务模式。4S店的核心含义是“汽车终身服务解决方案”。

  三、汽车4S店区域的促销方案

  流程1、调查市场

  使企业能正确的认识本区域内消费者对品牌的认同以及各类产品的需要的不同,掌握消费者心理,明白消费者对各种产品的评价,以便开发出和完善产品的功能以适合市场。同时有利在本地区开展促销活动。

  调查方法

  (1)了解当地市场的消费水平,人口数量,地理位置,竞争对手,人气集中地等等;

  (2)产品调查包括:品牌认知,认知渠道,产品印象,同类产品对比,价格,售后服务,保障

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